【1068号】オシャレな子供服もお手軽に買える？

 

※火曜日は簡易版に変更しました。

◎本日のニュース

1)見出し

Finding Chic Kids’ Clothes: The New Secret Weapon

 

【出典】

www.wsj.com/articles/finding-chic-kids-clothes-the-new-secret-weapon-1489684693

 

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2)ビジネスのヒント

ネット通販が便利になっても、子供服は別。下着などベーシックなものは、大手通販サイトで購入すればいいですが、ちょっと凝ったオシャレな子供服は、小型のブティックで探すしかありません。例え、ブティックの通販サイトで買えたとしても、複数のサイトを調べなくてはならず、この手間はママにとって苦痛そのもの。この面倒な作業が、ようやく楽しい買い物に進化しているようです。

 

記事で紹介されているサービスは、以下の2つ。

 

【便利なオシャレな子供服通販サービス】

1. メゾネット→ファーフェッチというアパレル通販モールをマッシュアップしたもので、新生児から12歳までの子供服を、世界のブティックの通販サイトから選べる。
2. ロケット・オブ・オーサム→アルゴリズムで判定した好みの子供服を、年4回送るサービス。気に入れば購入もできる。

 

1は、1つのサイトで複数のショップの子供服を選べるという、簡単サービス。2は、さらに選ぶという行為までハードルを下げた、エアクローゼット（日本の通販サービス）の子供版。ただし、エアクローゼットと違うのは、季節毎に年4回しか送らないので、季節ごとの子供服の見本を送り、その中から選んでもらうというニュアンスが大きい。最終目的は、気に入った子供服を買うということです。

 

ちなみに、既存のアパレルブランドも、子供服を拡充しています。価格よりもデザインなど非価格要素が要求されやすいので、利益率が高いと考えるからでしょうか。

 

さらに、子供服のネット通販は進化しています。

 

【進化を続ける子供服ネット通販】

1. スポーツウェア（アスリージャー、アスレジャー）への進出
2. 実店舗（常設店舗・期間限定店舗）の出店
3. 他ブランドとのコラボ
4. 独占商品の販売

 

1で新しいカテゴリーに進出し、2で買い物のハードルをさらに下げます。また、2により、買い物を楽しいコトにすることも可能でしょう。3で、ブランド好きを集客し、客層を広げ、4により、価格競争を回避して、利益率を高めます。

 

【注目点】

1. 多品種少量生産品もネット通販の対象に
2. アルゴリズムにより選ぶことすら回避させてくれる

 

1について、消費者のニーズが多様化すれば、大量生産品よりも少量生産品が好まれやすくなります。この流れが、ネット通販にも及んでいます。ユニクロが、受注生産品の販売に力を注ぐのも、この流れを読んでいるからこそでしょうか。

 

2について、アルゴリズムで人の好みを予測できれば、商品を選ぶことが容易になります。もしかしたら、選ぶ事自体なくなるかもしれません。それは、少しつまらない気もしますが。

 

これだけネット通販が普及しても、子供服の購入は1991年当時のままだと表現されていました。だからこそ、メゾネットのような便利なサービスが生まれたのです。このように、まだまだ購入が不便な商品は存在することでしょうし、そこのネット通販のフロンティアがあると思われます。

 

(記事で紹介された子供服通販サイト）

Maisonette

Farfetch Kids

Rockets of Awesome

 

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《今回のヒントのまとめ》

ネット通販は、購入するのが面倒だった商品をより簡単に購入できるようにしてくれる。

その後押しをするのがアルゴリズムだが、逆に選択する楽しみを奪う恐れもある。

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男の子にも女の子にも、作ってあげたい服 (Heart Warming Life Series)

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7）おすすめ商品・サービス

◎最近見つけた気になるもの

最近夜遅くまで仕事をする機会が多いので、夜食用に買ったのがこちら。

カロリーメイトのようなデザインですが、本家よりも美味しく、しかも腹持ちもします。

しかも、安い。（確か200円しなかったような。）

「トーストココナッツ」というネーミングも、食欲をそそります。

小腹がすいた時に、ぴったりですね。

次はどのフレーバーにしようかな。

 

BALANCE POWER　トーストココナッツ

goo.gl/YFeGxJ

楽天市場はこちら

 

◎ウォール・ストリート・ジャーナルで学ぶ英単語

WSJメルマガを始めてから、7年経ちました。

この7年間でわかったことがあります。

読む上で知っておくべき単語さえわかれば、

大まかな内容はわかるということ。

備忘録の意味でも、調べた単語をサイト上にアップしています。

今後、メルマガとしてスピンアウトする予定にしています。

english.ryotarotakao.com/

 

◎Winecarte　簡単ワインの選び方

ワインカルテを作る時にいつも感じるのは、

ワインの情報を探すのが大変ということ。

公式サイト・通販サイトをいくつかあたって、

作っています。

wine.ryotarotakao.com/

 

編集後記

久々に徹夜をしました。

しかも、1週間に二度も。

やはり翌日以降疲れがどっときますね。

生活のリズムも狂いますし。

できればしない方がいい徹夜ですが、夜が明けた時の充実感は何より代えがたいものがあります。

 

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今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。

感謝・感謝・感謝です！

 

 

 

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私もごく少ない部数の時に、

いろんなメルマガ執筆者様に助けていただきましたので、

今回は私が恩返しします！

 

 

 

 

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