【921号】ローイングマシンが、アメリカフィットネス業界で流行している理由とは？

 

◎本日のニュース

1)見出し

Rowing Is Growing at the Gym

 

 

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2)要約

これまで汚いマシーンと思われてきたローイングマシンが、ブティック型のフィットネス市場で注目されている。汚いイメージは、デザイン性の高い機械の登場で払拭され、逆に、手軽に全身運動できる点が、見直された。

 

過去2年間で、東海岸を中心に7つの室内ローイングスタジオがオープン。フルサービスのフィットネスジムの一部も、ローイングのクラスを導入している。

 

3）キーとなる英文

Once best known for gathering dust in gyms, rowing machines have emerged as a new star in the boutique fitness market.

 

4）キーとなる英文の和訳

かつては、ジムで埃を集めることでよく知られていたローイングマシンは、ブティック型フィトネス市場で新たな花型として、頭角を現している。

 

5）気になる単語・表現

star	名詞	スター、花型；（映画などの）主役
thrice	名詞	三度
take up	他動詞句	～を再び始める；（仕事など）に取り掛かる；～を趣味として始める
strenuous	形容詞	非常に活発な
sprint	名詞	短距離競走
new kid on the block	名詞句	新入り、新参者
pop up	自動詞句	ひょっこり現れる
emulate	他動詞	～を見習う
outfit	他動詞	～に供給する
collegiate	形容詞	大学の
novice	名詞	初心者
pound	名詞	ポンド（約373g）
abs	名詞	腹筋
incorporate	他動詞	～を合体させる

 

（今回ピックアップ英単語）

【incorporate】

1）（人が）（物・事）を合体させる、合併させる、組み入れる、編入する

incorporate his suggestion into the report

「彼の提案を報告書に組み入れる」

2）（商店など）を法人組織にする、～を有限会社にする

Her business was incorporated.

「彼女の事業は会社組織になった」

（英英）

１）to include something so that it forms a part of something

2)[often passive] to create a legally recognized company

(コメント)

“inc”は、incorporatedの略。

 

6)ビジネスのヒント

今回はニューヨーク欄から。ニューヨーク欄では、アメリカ最新の流行が紹介されていることが多いため、日本の将来の流行を先取りできるメリットがあります。

 

今回紹介されているのは、フィットネスジムのローイングマシン。ボートを漕ぐようなフィットネスマシンのことです。日本のフィットネスジムでも、大抵設置してありますが、サイクリングマシンほど人気があるものではありません。私の印象では、マッチョの人が汗だくで使っているイメージ。そのローイングマシンが、ブティック型のフィットネスジムで人気のようです。

 

記事でまず紹介されているのが、ヘレイナ・ナップ氏が創業したシティロウ(Cityrow)。ソウルサイクルという熱狂的なファンの多いサイクリングジムで背中を痛めたために、医者からローイングマシンを薦められたことがきっかけのようです。ローイングマシンは、前進を非常に活発に動かすメリットがある一方で、サイクリングスタジオは多いけどローイングのジムはないことを発見しました。このギャップをビジネスチャンスと捉え、ローイング専門のシティロウを創業しました。

 

【シティロウのきっかけとなったギャップ】

1. ローイングマシンは全身運動が気軽にできる
2. ローイング専門のジムがない

 

ただ、ローイング専門のジムがないのにも、理由があります。そして、それを克服したからこそ、ローイング専門のジムが、東海岸中心に増えているのです。

 

【ローイングプログラムがフィットネス業界で注目を浴びている理由】

1. デザイン性の高いマシンの登場により、汚いイメージを払拭できたから
2. 全身運動で85％以上の筋肉を使うので、手軽に減量・筋トレができるから
3. ローイング単独ではなく、マットを使ったトレーニングやヨガなど他の運動を取り入れたプログラムを提供して、飽きにくくしているから
4. ローイングのプログラムが、競争的ではなく協力的だから

 

まず1つ断っておきたいのは、ローイングマシンを個人で単独で使うのではなく、ローイングマシンを使ったプログラムが人気だという点です。プログラムとは、複数の人がインストラクターの指導のもと、一緒にエクササイズを行うというもの。

 

 

1について、スタジオの照明が消えると、下部がライトで光るなど、デザイン性の高いマシンが登場したことで、悪いイメージが払拭されているようです。シティロウでは、木と金属でできたウォーターローワーを導入しています。見た目の良さ・イメージは、消費に大きく影響するのです。

 

2について、手軽さという点が、受けているようです。記事で紹介されているのは、運動不足の人が、1年半のローイングプログラムで、約5.6kgの減量に成功し、腹筋を6つに割れるほど鍛えることができたようです。

3について、ローイングだけで45分のクラスを行うのは、大変ですし飽きるもの。なので、大半のプログラムでは、ストレッチやヨガなどの他の運動も取り入れているようです。ヨガを入れることで、イメージアップを狙っているとも言えるでしょう。

4について、エクササイズでは、ついつい他の参加者と競ってしまうもの。しかし、ローイングは、競争的というよりは協力的であり、これが好きでローイングのプログラムを受けている人もいるようです。協力的な点が、客層の拡大に寄与していると言えるでしょうか。

 

このような4つの要素が合わさることにより、これまであまり注目されなかったローイングマシンが注目されるようになったと言えるでしょう。今では、ブティック型のジムだけではなく、一部のフルサービスのジムもローイングプログラムを始めているようです。

 

今回の事例からは、知名度はあるがあまり人気のない商品でも、「品質・利便性の高さ」「イメージ・デザイン性」「楽しさ」「ハードルの低さ」を向上させることで、人気商品に転換させる事が可能であるということを、学ぶことできます。

 

[記事で紹介されていたローイング専門ジム]

Cityrow

Row House

GoRow Studios

 

 

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《今回のヒントのまとめ》

1. アメリカ東海岸のブティック型ジムでは、ローイングプログラムが人気である。一部のフルサービスジムでも、ローイング専門プログラムを始めている。
2. ローイングプログラムが人気なのは、デザイン性の高いマシンによる汚いイメージを払拭出来たからである。
3. また、全身運動を手軽に行えるという手軽さ・利便性の高さゆえである。
4. さらに、ローイング単独ではなく、ストレッチやヨガなど他のエクササイズを組み入れることにより、飽きにくくしたことも、人気の一因と言えよう。
5. しかも、プログラムが競争的ではなく協力的であるために、客層の拡大にも寄与している。
6. 知名度が高いが人気のない商品でも、「イメージ」「利便性」「楽しさ」「ハードルの低さ」を向上させることにより、人気商品に転換できるのではないか。

 

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7）おすすめ商品・サービス

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しかも、サークルKサンクスは、楽天の期間限定ポイントが使えます！！

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◎ウォール・ストリート・ジャーナルで学ぶ英単語

WSJメルマガを始めてから、5年経ちました。

この5年間でわかったことがあります。

読む上で知っておくべき単語さえわかれば、

大まかな内容はわかるということ。

備忘録の意味でも、調べた単語をサイト上にアップしています。

今後、メルマガとしてスピンアウトする予定にしています。

english.ryotarotakao.com/

 

◎Winecarte　簡単ワインの選び方

ワインカルテを作る時にいつも感じるのは、

ワインの情報を探すのが大変ということ。

公式サイト・通販サイトをいくつかあたって、

作っています。

wine.ryotarotakao.com/

 

編集後記

昔ジムに行っていた頃、ローイングマシンはたまに利用する程度でした。

やはり、サイクリングが一番多かったでしょうか。

マシンが多かったという理由もありますが、はやりわかりやすさ・手軽さでしょうか。

映像を見ながらでも、サイクリングならできますが、ローイングはそんな余裕はないですから。

何だか、ジムに行きたくなりました。

 

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