【1082号】エアビーが紙媒体の雑誌発行を始める理由とは？

※火曜日は簡易版に変更しました。

◎本日のニュース

1)見出し

Airbnb Teams With Hearst on Magazine Guided by Travel Site’s Data

 

 

 

毎週火曜・土曜の18時、メルマガにて配信。

（サイトへの掲載は、翌日以降です。）

ウォール・ストリート・ジャーナルの最新情報をいち早く知りたい人は、

メルマガの登録をお願いします。（もちろん無料です。）

 

2)ビジネスのヒント

エアビーアンドビー（エアビー）が、ハーストマガジンとのジョイントベンチャーで、紙の雑誌を発行するようです。ネット企業のエアビーが紙なんてと思いますが、実は戦略的なのです。

 

【エアビーが紙の雑誌発行を行う理由】

1. 紙はネットとは異なり、保存されやすいから
2. エアビーの利用者・話題が増え、ホームシェアリングサービス（民泊仲介事業）の収益拡大に寄与するから
3. サービスで獲得したデータ・コミュニティ（顧客）がカネ（収益）になるから

 

1について、わざわざコストの掛かる紙ではなく、ネットで雑誌を作ればいいと思いますが、その点は紙の利点を考えてのこと。紙の雑誌には、保存されやすいという利点があるのです。一方、ネット記事はリアルタイムで告知できる一方で、古い記事は読まれにくいという欠点があります。

 

2について、雑誌を通じてエアビーが話題に上り、利用者が増えれば、雑誌の収益がマイナスでも、民泊仲介事業の手数料収入拡大が期待できます。言ってみれば、雑誌は集客商品なのです。

 

3について、この雑誌の特徴は、民泊仲介事業を通じて得たデータを分析することで、記事の内容を決めています。つまり、話題の旅行先の記事が掲載されるのです。さらに、配布先はホストと利用率の高いゲスト。つまり、民泊仲介事業で確立したコミュニティが活用されているのです。

 

雑誌「エアビーアンドビーマグ」の特徴をまとめると、次のようになります。

 

【エアビーアンドビーマグの特徴】

1. 提携先のハースト・マガジンズが記事を作成
2. 特集はエアビーユーザーに人気の旅行先
3. 全35万部作成。5万部は空港・書店など大手小売店にて99ドルで販売。20万部はホストと利用機会の多いゲストに無料配布。１０万部はハーストの定期購読社でエアビー利用経験のある人に無料配布。
4. 広告は４５ページで、ハーストの既存取引大手企業・新規企業が出稿

 

１について、エアビーは配布のみ担当しています。2について、エアビーが持つ検索データにより、人気の旅行先を特集し、ローカルの人気エリアを知りたい顧客ニーズに対応しています。

 

3について、有料販売は5万部のみ。残りは、エアビー・ハーストの顧客に無料配布。よって、フリーペーパーの意味合いの強い雑誌と言えるでしょう。4について、エアビーアンドビーマグによって、ハーストは新規の広告主を開拓できます。これが、ハーストが提携した理由です。

 

ただし、問題点もあります。それは、

 

業界全体で紙雑誌の広告収入と雑誌売上が大きく減少している

 

という点。これに対し、エアビーアンドビーマグは、

 

• 顧客→エアビーの巨大なコミュニティに配布するので、新規に開拓する必要なし。
• 顧客ニーズ→リアルタイムの需要データを元に記事を作るので、ニーズに合致しやすい。
• 収益→雑誌はあくまで集客目的

 

という特徴があるので、紙雑誌衰退の問題点をクリアしていると言えるでしょう。一番は最後の集客目的であるということ。別に売れなくても、民泊仲介サービスの収益が拡大すればいいのですから。

 

【注目点】

1. 顧客・データは強力な経営資源である
2. 紙媒体の利点は長期的な影響力を持つということ

 

1について、この強みを持つのがSNS事業者。フェイスブックの強さは、顧客層・データ量の大きさが半端ないからです。

 

2について、紙媒体はネットとは異なり、長期的に利用されるという利点があります。嫌でも目に入るという利点とともに、紙の強みと言えるでしょう。

 

エアビーアンドビーマグは、まずはアメリカ（一部ロンドンでも配布）で発行され、成功すれば全世界に拡大する予定のようです。ユーザーには無料配布されるゆえに、フリーペーパー化しそうですね。

 

民泊のAirbnb、大手出版社と雑誌「Airbnbmag」創刊

www.wsj.com/articles/airbnb-teams-with-hearst-on-magazine-guided-by-travel-sites-data-1493892000

 

 

 

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

《今回のヒントのまとめ》

エアビーアンドビーが紙の雑誌発行に踏み切ったのは、自社が持つ巨大なコミュニティとデータがカネを生むと判断したからだろう。

集客商品としてエアビーアンドビーマグは活用される。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

 

できるAirbnb エアビーアンドビー 初めてでも安心・安全に民泊を始められる本

相馬 翔,できるシリーズ編集部 インプレス 2017-05-19 売り上げランキング : 50459 Amazon 楽天市場 Yahooショッピング by カエレバ

毎週火曜・土曜の18時、メルマガにて配信。

（サイトへの掲載は、翌日以降です。）

ウォール・ストリート・ジャーナルの最新情報をいち早く知りたい人は、

メルマガの登録をお願いします。（もちろん無料です。）

 

7）おすすめ商品・サービス

◎最近見つけた気になるもの

最近夜遅くまで仕事をする機会が多いので、夜食用に買ったのがこちら。

カロリーメイトのようなデザインですが、本家よりも美味しく、しかも腹持ちもします。

しかも、安い。（確か200円しなかったような。）

「トーストココナッツ」というネーミングも、食欲をそそります。

小腹がすいた時に、ぴったりですね。

次はどのフレーバーにしようかな。

 

BALANCE POWER　トーストココナッツ

楽天市場はこちら

 

◎ウォール・ストリート・ジャーナルで学ぶ英単語

WSJメルマガを始めてから、7年経ちました。

この7年間でわかったことがあります。

読む上で知っておくべき単語さえわかれば、

大まかな内容はわかるということ。

備忘録の意味でも、調べた単語をサイト上にアップしています。

今後、メルマガとしてスピンアウトする予定にしています。

english.ryotarotakao.com/

 

◎Winecarte　簡単ワインの選び方

ワインカルテを作る時にいつも感じるのは、

ワインの情報を探すのが大変ということ。

公式サイト・通販サイトをいくつかあたって、

作っています。

wine.ryotarotakao.com/

 

編集後記

久しぶりに名古屋に出張。

急遽だったので、街歩きする時間もあまり取れませんでした。

今度はゆっくり行きたいものです。

 

高尾亮太朗のツイッター⇒　twitter.com/ryotarotakao

高尾亮太朗の公式サイト⇒ ryotarotakao.com

高尾亮太朗のTubmlr⇒ ryotarotakao.tumblr.com

高尾亮太朗のGoogle+⇒ gplus.to/ryotarotakao

高尾亮太朗のPinterest⇒　pinterest.com/ryotarotakao/

今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。

感謝・感謝・感謝です！

 

 

メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。

 

私もごく少ない部数の時に、

いろんなメルマガ執筆者様に助けていただきましたので、

今回は私が恩返しします！

関連記事

新着記事