【362号】クローガー、ウォールマートの低価格キャンペーンの影響はいかに？

◎本日のニュース

1)見出し

Kroger Earnings to Feel Effect of Price War With Wal-Mart

2)要約
今週の木曜日に発表される、全米スーパーチェーン・クローガーの
第一四半期決算に注目が集まっている。

その理由は、低価格路線を強めるウォールマートから、
市場シェアを守るための施策が、決算内容にどの程度
影響を与えているかがわかるからである。

ウォールマートは、昨年からさらに低価格路線を強め、
それにつられて他のスーパーも値下げを余儀なくされている。

クローガーは、

ウォールマートに対峙できる全米スーパーチェーンであり、
価格で対抗するだけでなく、サービス面の投資も進めている。

3）キーとなる英文
The key question will be how deep and lasting the bumps will be
in order for Kroger to defend its market share.

4）キーとなる英文の和訳
市場シェアを守るためにクローガーはどの程度の打撃を蒙り、
その打撃がどの程度続いているかに、注目が集まるであろう。

5）気になる単語・表現
bump 名詞こぶ、打撃

6)今日のヒント
木曜日に発表されたクローガーの決算内容を見ると、
◎最終利益金額は14％減少
◎売上金額は8.7％増加
の増収減益に終わった。
やはり、ウォールマートの低価格キャンペーンの影響は大きく、
価格競争の巻き込まれた結果、売上総利益率も前期に
比べて大きく下落している。
ウォールマートの低価格キャンペーン（ロールバックと呼ばれている）は
大変強力なもので、例えば、2.42ドルで販売していたハインツのケチャップを
1ドルで販売するのだから、半端じゃない。
（日本で例えるならば、250円ほどの？油を98円で売るようなもの）
また、ロールバックはテレビCMで大きく告知されるので、
ロールバックの影響力はさらに増幅される。

ただし、クローガーの決算内容を見ると、興味深い部分もある。
それは、
◎低価格PBの売上比率が、全加工食品売上の中で
27％から26％に減少している。
◎既存店売上金額（ガソリンを除く）が
2.4％上昇している。
で、景気の回復基調によって、オーガニック食品や
比較的高い惣菜やワインを取り揃えるクローガーの集客力が
高まっていることを示していると言える。
さらに、価格訴求だけでなく、早く精算を済ませられる
レジを設置するなど顧客サービスの強化も、
消費者に支持を得ている大きな要因だろう。
ディスカウンターのウォールマートに価格で対抗することには、
限界がある。
だからこそ、自社の強みであるオーガニック食品や高額食品などの品揃え、
そして顧客サービスをさらに強化することによって、
顧客のロイヤリティーが高まり、その結果業績に好影響を
与えることになるのであろう。
ちなみに、ウォールマートが昨年から始めたロールバックは、
景気悪化時に利用していた顧客が、景気回復とともに
ウォールマート離れをしないための施策のようである。
よって、景気の回復基調が続けば、ロールバックも
一段落すると思われるので、クローガーの利益は
回復するのではないだろうか。

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《今回のヒントのまとめ》
▼木曜日に発表される全米スーパーチェーン・クローガーの
第一四半期決算に、注目が集まっている。

▼それは、低価格路線を強めるウォールマートの影響が、
決算内容にある程度表れているからである。

▼実際に発表された決算内容を見ると、
ウォールマートの影響で利益額は減少しているものの、
売上金額、特に既存店売上金額は増加している。

▼この背景には、景気回復によって、オーガニック商品や
高額食品など品揃えや顧客サービスに強みを持つ
クローガーに消費者が回帰していることがあるだろう。

▼他社の揺さぶりには動じず、自社の強みをさらに強化することが、
最大の防御になることの好例だろう。
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編集後記
こんばんは、高尾です。
今週は、何故か旧友との会食が多い。
私がセッティングしたものもあれば、誘われたものもある。
気のおける友人との会話は、とても楽しく心休まるものです。
改めて、人とのつながりの素晴らしさを実感しました。
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